Avec les plateformes sociales aujourd'hui, le meilleur moyen de se faire remarquer est la vidéo. C'est le moyen qui apporte le plus de rémunération et qui permet réellement de se positionner en tant qu'influenceur. Puisque ce statut risque de devenir un objectif de carrière (en fait ça l'est déjà) alors il vaut mieux proposer les bonnes règles à suivre.
commencer par definir son public prioritaire
Vous ne pourrez pas cibler tout le monde alors il faut commencer par identifier clairement à qui vous allez vous adresser en priorité. Ce public sera votre coeur de cible, celui pour lequel vous attendrez le plus en termes d'engagement voire de conversion commerciale. Posez-vous les bonnes questions pour orienter votre rechercher et savoir à qui vous vous adressez.
- Quel est le profil de votre audience ?
- Quels sont ses besoins, ses attentes, ses problèmes, ses motivations ?
- Quel est son niveau de connaissance sur votre sujet ?
- Quel est son comportement en ligne ?
- Où et comment consomme-t-elle du contenu vidéo ?
En répondant à ces questions, vous pourrez adapter votre vidéo à votre public cible, en utilisant un langage, un ton, un style et des arguments qui lui correspondent.
Définir le message clé
Vous devez faire ressortir votre patte, ce qui vous différencie, la manière dont vous souhaitez être perçu. Et cela va devoir se ressentir dans votre langage, vos manières, le langage, le choix des mots et des expressions, le rythme que vous donnez à votre discours et le choix de vos sujets. il ne s'agit donc pas d'une chose isolée.
De nombreux créateurs évoluent sur les mêmes sujets. Alors vous devez avoir une touche personnelle. En initiant vos vidéos vous c'est comme une promesse que vous faites à votre audience ; un engagement qui permet de construire l'identité de votre marque.
Votre message clé doit être simple, clair, précis et percutant. Il doit répondre aux besoins et aux objections de votre public cible. Dans une vidéo commerciale le message clé sera souvent confondu avec le call-to(action, c'est-à-dire la phrase qui explique clairement ce que vous attendez. Il peut être formulé dès le début de votre vidéo, puis répété et renforcé tout au long de votre discours avec différentes tournures de phrases.
Toutefois, vous aurez du mal à exploiter cette structure plusieurs fois. le plus simple est de glisser le CTA au cours de la vidéo ou un peu avant la fin.
Choisir le format de sa vidéo
Le format de votre vidéo dépend du type de contenu que vous voulez produire. Il existe différents formats possibles, parmi lesquels :
- Le témoignage : il s’agit de recueillir le témoignage d’un client satisfait, d’un partenaire ou d’un expert qui parle de votre activité, de ses bénéfices, de ses résultats ou de son expérience. Ce format permet de créer de la confiance, de la crédibilité et de la preuve sociale.
- L’interview: il s’agit de réaliser une interview d’un membre de votre équipe, d’un leader d’opinion ou d’un influenceur qui apporte son point de vue, son expertise ou son conseil sur votre activité ou sur un sujet lié à votre domaine. Ce format permet de créer de la valeur, de l’autorité et de la proximité.
- Le tutoriel : il s’agit de montrer comment utiliser votre produit ou service, comment le mettre en œuvre, comment le configurer ou comment le résoudre un problème. Ce format permet de créer de l’utilité, de la pédagogie et de la fidélisation.
- Le storytelling : il s’agit de raconter une histoire autour de votre activité, de ses origines, de sa mission, de ses valeurs ou de ses réussites. Ce format permet de créer de l’émotion, de l’engagement et de la différenciation.
Bien sûr, vous pouvez choisir un seul format ou combiner plusieurs formats selon vos objectifs et vos ressources.
Choisir le style de sa vidéo
Le style de votre vidéo dépend du ton que vous voulez donner à votre communication. Il existe différents styles possibles, parmi lesquels :
- Le style informatif : il s’agit d’expliquer les faits, les données, les chiffres ou les processus liés à votre activité. Idéal si vous voulez être une référence pour l'actualité et l'analyse.
- Le style persuasif : il s’agit d’argumenter les avantages, les bénéfices ou les solutions que propose votre activité. Correspond autant aux commerciaux qu'aux coachs en tout genre.
- Le style divertissant : il s’agit d’utiliser l’humour, l’ironie, la surprise ou la créativité pour capter l’attention et susciter l’intérêt pour votre activité. On peut tous l'exploiter surtout sur TikTok comme WUSU.
- Le style inspirant : il s’agit d’utiliser les émotions, les valeurs, les aspirations ou les rêves pour créer du lien et engager votre audience avec votre activité.
Encore une fois, vous pouvez choisir un seul style ou combiner plusieurs styles selon vos objectifs et votre personnalité.
NDJOCK BEYEME Winnie, Spécialiste Marketing & Design
Retrouvez mon profil sur LinkedIn